南京电影票价剧烈震荡

试营业半年多的南京新街口国际影城终于传来即将正式开业的消息，时间也选择了一个口彩比较好的日子：6月18日。实际上影院试营业这半年来，南京电影票的价格已经产生了剧烈震荡，价格战愈演愈烈。

新建影院硬件优势明显

去年12月中旬，借《无极》上映的机会，新街口国际影城开门试营业。与华纳风格类似，国际影城完全按照国际影院建设最高标准建造，融合了北美的细腻和欧洲的大气，装修豪华，气势大方。影城拥有九个独立的国际标准放映厅，约1500座。国际影城还设有一个顶级贵宾厅，配备独立休息室、多功能活动厅，该厅仅20多个座位，全部使用宽大柔软的进口皮制沙发，非常适合团体或个人举办各类独立包场活动。

老影院主动挑起价格战

国际影城良好的硬件条件，让同处于新街口繁华地区的昔日票房老大，金陵工人影城坐不住了，主动挑起了价格战。

从今年3月30日开始，金陵工人影城开始全面降价，实行“平价影院”的经营策略。影城将零售票价降至20-25元，针对学生、老人等特殊团体的观影价格，更是低至5～10元。这个价格比华纳和国际影城要低一半左右。票价降低得到了消费者的认同，一位名叫“阿杜1981”的网友在西祠上发帖表示支持：“降得好，降得合理，一场电影四五十就有点过分了，二十多还可以经常消费一下。”

影城相关负责人介绍说，通过对2005年“周二、周三半价日”的运作，影城采集到大量反映南京电影市场变化的科学数据。数据显示，以往每周二、三这些影院票房处于最低谷的日子，通过降低票价的“半价日”形式，吸引了观众回归，明显提升了票房。正是看到了降低票价门槛带来的观众数量大幅上升，工人影城才能够将“平价影院”概念引入南京的电影市场。

团购让价格战升级

推出20～25元的平价策略后，工人影城又打出一张王牌——团购。

4月底，工人影城在西祠论坛上发起年票团购帖：“金陵工人影城的年票为本票，每本有5张，每张面值10元。使用时，晚19:00之前使用1张，19:00之后使用2张。如遇特殊规定的影片，全天使用2张。年票只针对单位团体的购买，需要出示单位介绍信，购买5000元以上的额度。”不出10天，100张限额就已爆满，很多网友还在不停发帖希望斑竹“网开一面”。

团购风很快刮到南京各大影院。新街口国际影城除了向企业销售年票外，也开始接受网友团购，200元钱8张。6月4日，上影华纳发起的团购年票（200元钱10张）一次卖出6万多元，受欢迎程度可见一斑。

价格战刚刚开始

新建影院的不断加入，搅起了南京第一轮价格战。

南京豪华影院建设热潮正在走近：大华影院要升级改造成五星级；东方院线兴建高档影院的计划正在筹备中；大连万达即将开设南京最豪华的影院；两年内，南京市将再建一家“工人影城”……

电影票价格战刚刚开始。更多的实惠值得期待。