小沉香,还能挣多少钱?
“要是我们推出一套和电影中角色原大的木偶,你买不买?”“要是中秋节,我们推出一套沉香冰皮月饼,你会买吗?”
记者还没来得发问,上海美术电影制片厂副厂长周峻就抛来两个问题,“最近一阵习惯了,见人就问你看没看《
今年暑期档,国产电影的票房恐怕是第一次令人振奋。这边厢《
上映前,美影厂上上下下都悬着一颗心:一方面担心20年后的完整版能不能让“西粉”满意,另一方面担心设想中的商业开发能否按计划展开。票房的飘红让大家长舒了一口气,“对动画片来说,票房收入只是一部分,另外一块很重要的是衍生产品的开发,象奥特曼,变形金刚,都是动画玩偶开发很成功的例子。迪斯尼的衍生产品收益很可观,估计占到整体收入的10%-20%,而在国内,很长时间来,都没有一部有影响力的动画电影,更别说商业开发了,这次《
按照美影厂的设想,《
随着票房的节节看涨,美影厂在商业开发上的心思也更加活跃。企宣沈怡透露道,“我们正在讨论电影‘后产品’的开发。比如说,想和食品商合作,在节日里推出‘九牛二虎’冰皮 月饼;木偶的脑袋是活动的,我们可以尝试推出可以换头、换服装的沉香,让观众们自己DIY。”
“现在,好的想法很多,不过,这毕竟是一次‘准市场操作’,我们在投入,销售,市场推广上还是缺少经验啊。至于获益如何,还要等一段时间才看得出来。”周峻说,“原来也以为木偶动画恐怕过时了,现在观众的热情让我们明白,其实形式无所谓过时不过时,重要的是拍不拍得出好片子。”