广州两大院线“暗战”《魔戒3》

现状：“南方”票房比“珠江”多挣90万

　　《指环王：王者无敌》登陆内地首周后，票房让人惊喜。全国票房已突破2000多万，仅广东地区就已经有300万入账其中广东华影南方院线的票房是193万，广东珠江院线是100多万。虽然两家院线都因为《魔戒3》而票房大赢，但为什么平时相差无几的两家院线会有如此之大的票房差距呢？记者带着疑问对广州电影市场展开了调查。

　　原因：“南方”重宣传“珠江”轻排期

　　在采访中一位不愿透露姓名的业内人士表示：“造成两家院线票房差距的主要原因是因为在《魔戒3》的放映过程中宣传和配合中出现差异”。广州的观众比较喜欢到有很多宣传的大影院观看《魔戒3》，很多观众认为：“希望在放映之前就掌握一些资讯，比如电影排期，抽奖活动，票价的高低”。在记者随机采访的观众当中有很多人知道广东华影南方院线在天河电影城放映《魔戒》三部曲，知道《魔戒3》的票价，但只有很少人知道广东珠江院线为《魔戒3》做过活动，甚至有很多人不知道中华电影城是珠江院线的下属电影院。

　　对待《魔戒3》的宣传工作，两家院线的观点不太相同。广东华影南方院线总经理谢维嘉表示：“我们在宣传上想了许多点子，例如花了十几万来宣传《魔戒3》，还购买了6万多本《魔戒3》完全手册送给观众，观众在拿到赠品后都爱不释手”。“南方”属下各电影院也有各自的宣传“绝招”。天河电影城经理吴葆仪介绍：“《魔戒3》的票房是靠院线和影院配合的结果，《魔戒3》上映的时候连院线的经理都前来助阵”。飞扬影城经理杨眉说：“我们为观众开通了两条‘魔戒’热线，而且有专人接听。”南方院线下属的“老字号”市一宫电影城在上映《魔戒3》之前投入十多万巨资将音响全面升级，结果在《魔戒3》的首周票房中取得了30多万的成绩。

　　珠江院线方面，记者采访了负责《魔戒3》宣传工作的副总经理段天长，他明确表示：“每一部片子都不一样，珠江院线的影院多数是老影院，而且都分布在老城区，很多观众都爱看港片不爱看进口片。不像广东华影南方院线的影院都在新城区，有大量的年轻观众，所以《魔戒3》的票房会比较低。”而另一位珠江院线新上任的贾副总经理则称“刚刚接手工作，《魔戒3》的宣传在到任之前就已经结束了。”

　　随后在电影的排期上，两家院线的确存在新影院和老影院不同排期的状况。在广东华影南方院线的电影院里，基本80%的场次放映《魔戒3》，而在广东珠江院线的影院里，除了中华电影城全部排满外，其他老字号的电影院只有20%的厅在放映《魔戒3》。

　　相较广东华影南方院线下属影院铺天盖地的宣传和上下一心的投入，珠江院线旗下的中华电影城显得一枝独秀。在南方院线数家影院的“夹攻”中，中华电影城虽取得了45万元的好成绩，而且占据了珠江院线近50%的票房，但中华电影城关经理却不无担心地说：“如果只是我们一家取得好的票房，就很难和其他影院竞争了。”

　　困惑：院线与影院公布票房收入相差15万

　　据中华电影城透露3天票房接近45万，但是记者在向中华电影城的上级珠江院线调查票房的时候，却意外地得到了另一个票房数据。在珠江院线发出的通稿上赫然写着“院线主力影院中华广场电影城周末3天总计票房近60万”。对院线提供相差如此悬殊的数字，记者给他们算了一笔账：中华电影城四个厅共620多个位置，按每天排13场，另外再加三个夜场算，票房最多可达到46万元，和中华电影城提供的数据很接近，但院线提供的多出的15万元是哪里来的？广东珠江院线副总经理段天长表示：“我不清楚，可能是把周一也算上了吧。”但记者明确看到珠江院线的通稿上有“周末3天”的字样，而且通稿是在昨天下午两点发的，不可能在一天还没有结束前就知道当天票房吧。另外在珠江院线的通稿上还有“中华电影城票房仅次于天河电影城位居全市第二”的宣传语，但在记者对天河电影城的采访中，吴经理明确表示“天河电影城首周票房50万元”，而飞扬影城截至记者发稿也才创纪录地突破53万元，照院线的说法他们应该知道天河电影城的票房，这个“第二”应该是“第一”才对。