市场定价音像制品——从非正常到正常

       近日，广东11家音像公司在广州东方宾馆共同成立了号称“音像联合舰队”的广东联合传媒有限公司，除了高举反盗版旗帜，也明确了维权打假，实行行业自救的宗旨。其中维权部分令人想起他们早前联手抵制高价音像产品，打压《无间道Ⅲ》价格一事。

　　前年广东数家音像公司竞争购买《英雄》的音像版权，其中一家音像公司在“众人拾柴火焰高”的趋势下，用天价1780万买下了《英雄》的版权，这固然是因为《英雄》的商业操作比较成功，音像公司也尝到了甜头。但从另一个方面来说，这样的天价其实是不正常的，音像公司也知道其实他们原本可以用比较低的价钱拿到这个版权，是他们之间的竞争哄抬了物价。所以去年《无间道》想再造奇迹的时候，几家大的音像公司组成的联盟将他们美好的梦想扼杀在摇篮中，最后以800万的价钱搞定。显然他们因此尝到了更大的甜头，所以这一次才会将他们的联盟进行到底。

　　对于这个联盟，有人会很自然地联想到张艺谋的新片《十面埋伏》，也认为这个联盟将可能让天价的美梦就此破灭。而《十面埋伏》制片人张伟平则回应道：“音像产品价格是要由市场决定的，当然要物有所值，不能以次充好哄抬物价。《十面埋伏》肯定能像《英雄》一样让大家双赢，所以这个联盟对我们没有影响。张制片虽然口头兀自强硬，说是没有影响，但我想他一定会在心中暗暗叫苦，任何明眼人都能看出现在的形势对于张制片极为不利，有没有影响我们到时候一看《十面埋伏》的音像版权到底能卖多少钱就知道了。

　　虽然这个联盟的结果是几家欢喜几家愁，可是对于整个文化音像市场来说却是一件好事，它说明音像市场正从非正常走向正常，任何非正常事件都是偶然的，不可以用来做参照物。还是用张制片的原话来说吧——“价格是要由市场决定的，当然要物有所值”。