国际唱片业不景气 重新洗牌大势已定

　近日，有关国际五大唱片公司中SONY和BMG即将合并的消息再度成为业内热门话题。作为世界排名第三和第五的大唱片公司，SONY与BMG联手，不仅反映了全球唱片行业的基本状况，也将直接对产业格局和资源分配产生深远影响，另外，它对刚刚起步的国内唱片行业又将带来哪些后果？本报记者分别采访了部分“五大唱片”中国区负责人，请他们解读此次SONY与BMG合并案。
 
　　“7月合并”的说法不准确还需要半年到一年的时间

　　虽然从目前种种迹象来看，SONY和BMG合二为一进展顺利，但有消息称其“7月份正式合并”的说法是不准确的。据上海新索音乐有限公司总裁吴越介绍，事实上，两公司早在去年就双双宣布“合作意向”，不过在实施步骤上，这份意向必须通过欧洲和美国的反垄断审查才能实现(之前，华纳与EMI合并案就因未通过欧盟审查而搁浅)。之所以会产生7月22日这一准确日程表，是因为欧盟将在这一天正式公布是否通过SONY与BMG合并，而近几日频频传出“确认合并”消息，是缘于欧盟的审批工作已接近尾声，特别是上周审查委员会最后听取了双方提案乃至正方与反方的辩论，目前传出的结果倾向于积极方面。吴越估计，本周内，就会有比较明朗的官方说法公布。

　　若7月份欧盟正式通过合并提案，SONY和BMG合并案还将继续接受美国的反垄断审查，种种迹象表明，美国的审查将不会制造太多麻烦。之后，双方才会开始着手资源整合，所以，新的唱片航母浮出水面至少还需要半年到一年的时间。

　　五大变四大变三大反映国际唱片业整体萎缩

　　虽然SONY与BMG合并案即将通过在双方看来极为“利好”，但当事公司的负责人也并不否认“合并”实属国际唱片行业整体萎缩、销售额整体下降大环境下的“无奈”选择。

　　BMG中国办事处首席代表陈又荣认为，近年来，全世界整个唱片工业的规模呈不断下滑局面，“现有架构已超过市场需求和行业承受能力，五大变成四大甚至三大，更符合目前的行业结构”；吴越也表示，世界范围唱片产业正面临巨大的市场变革，技术挑战、盗版困境等种种原因使行业整体萎缩，只不过国内唱片行业刚刚起步，正处在从无到有、从小到大的起步阶段，暂时没有形成产业，所以无法体会到国际上这个行业正在衰退的剧变。

　　事实上，风起云涌的合并、重组的确是最近几年国际唱片业的重大潮流，最早是环球合并了宝丽金，从此成为世界唱片龙头老大；近来，华纳与EMI、BMG与华纳都曾有合并、并购意向，直到目前的SONY与BMG，各公司从激烈的竞争对手转为积极寻求合作和资源整合，实现突破新的上升空间。至于后者为何最终能获得批准，吴越说他个人认为一是每个合并案内容、细节并不相同，二是外界环境和条件发生了变化，“观点和判断就有可能发生改变”。

　　短期不会波及内地市场长期有好处

　　“五大”格局变动，最令国内关注的在于将对内地唱片行业产生怎样的影响。无独有偶，几大国际唱片公司中国区负责人均表示不会很快波及；SONY和BMG在中国的业务也将按部就班进行，不会有太大动作。

　　华纳唱片是目前在内地原创市场做得最好的“五大”公司，其中国公司总经理许晓峰的理由之一是“五大”在海外是竞争对手，国内似乎没有这种感觉，“90%的市场在人家盗版商手里”；同时，中国歌手在国际上几乎不占有市场份额，内地唱片都在本土消化，相对国外成交量也低等等。他说：“中国市场不是歌手多、合并就带来格局变化的问题，而是投入和回报不成比例，没人愿意做的现状。我鼓励先不要考虑竞争，而是大家先做起一个市场再谈竞争，才是良性的。”

　　吴越说：“要谈合并后对中国市场的影响不妨先看没有合并前五大在国内的发展状况。”

　　据记者了解，上世纪90年代初，海外唱片公司纷纷进入、开始耕耘中国市场，曾一度被国内音乐界寄予厚望，也确实掀起了小高潮：当时内地一线歌手几乎都有签约“五大”的经历。然而经过近十年发展，眼下“五大”在国内发展的势头不升反降，除了华纳成功签下朴树、周迅、老狼、叶蓓等优质艺人，规模逐步壮大外，索尼由90年代高峰期签约十几位艺人、发行20余张原创唱片，到今天只有陆毅一张王牌在握，满文军新专辑成绩不够理想，新人大地乐团也未达到预期效果；BMG的境况也是如此，90年代有一番作为，孙楠、林依轮等一大批优秀内地歌手都曾在其麾下，如今有分量的艺人只有丁薇和正在包装酝酿的陈坤，公司规模也维持在“中国办事处”，工作人员配置也极为精简。

　　吴越分析，“五大”在国内业务不升反降的局面，说明他们还没有理出在中国市场可持续发展的模式。在这种情况下，更需要实力、耐力、注意力愈发坚实的后盾作为长期投入的保证。“我相信合并对SONY和BMG海外的竞争力是非常有利的，所以，长远来看，对中国市场的耕耘也有好处。”陈又荣也表示，“国际唱片业格局变化之后，中国市场将越来越受关注。”