我国动漫产业遭遇瓶颈

 外热内冷，中国动漫热是“虚热”，市场遭遇瓶颈，经营缺位是关键。没有良好的市场和导致中国动漫市场集中热在低端产品而非高端产品。在2004第二届上海国际城市动漫画展举办的国内首次动漫高峰论坛上，来自中、日、韩三方的15位动漫作家、动漫协会理事长、动漫产业经营者对中国动漫产业发展之路做出了上述评价。

 市场虚热  坚持原创亏损多

 据动漫展负责人介绍，今年7月到8月在上海就有七个不同的动漫展举行，且在7月18日，以动漫内容为主的上海少儿频道开播在即。于7月2日开幕的本届上海国际城市动漫展沿袭上一届强大的动漫作品资源优势，记者在现场看到等待入场的观众从塔内大厅蜿蜒排队至塔外广场大门。这些市场表面现象之下，专家却认为中国动漫市场外热内冷。

 中国《漫动作》杂志的副主编赵为群认为，中国这场动漫“虚热”表现为：一是“日本动漫热”，在一次3000名中国学生参与的动漫调查中，排名前20位的动漫作家和作品均没有来自中国的，都集中在日本。卡通形象中国仅挤进孙悟空一个。二是“盗版动漫热”，国内市场上充斥着多数的卡通形象产品多数都未经授权。由于国内盗版的猖獗使得国内动漫人无法得到世界同行的尊重与合作。

 市场遭遇瓶颈则表现在国内大多动漫杂志社、原创动漫公司都面临非常巨大的亏损。一个杂志社要盈利基本上要保证5万的月发行量，但现在大多数的国内动漫杂志都在3万到4万，坚持原创的更低。有少数达到6万的杂志，但其内容一定和日韩动漫有关。

 经营缺位  升级产业乏动力

 从本次论坛上记者得知，欧洲占据了全球动漫市场20％－30％的产值，而华人动漫市场产值占全球的5％还不到，而华人动漫市场却占20％的市场结构。市场如何定位是做好华人动漫市场的又一重要战略。

 但是经营者的缺失导致了市场的脱节。国内有许多单项做得好的出版社、漫画家，但却零散，没有衔接成链。使得销售平台缺乏，这两年在中国热起的只是书、动漫展这些能直接和读者交流的低端产品形式，产业升级后劲不足。

 记者在参观人山人海的动漫展时，发现一些由动漫爱好者构成的动漫作品销售摊位从去年的在底层显眼处被移至较难发现的二层大厅内。记者采访了一个现场作画现场销售的中学生，她说自己的作品成为商品的渠道很少，基本上就通过动漫展，对她们这些热爱动漫的作者来说没有一个将自己作品推向市场的环节或渠道。据报道《哈利波特》的作者比现在英国女皇还富有，而在国内学院培养出的动漫人才又有谁来为他们搭建平台呢？

 中国国际文化产业控股有限公司CEO孟青海对本报记者表示：“我们有很多创作者而没有经营者。”假设现在国内动漫内需达200亿元，就需要30万的动漫从业人员，其中90％以上

 是经营动漫产业结构的人员。可见国内动漫产业链的经营环节已经出现了一个极大的缺口。据民间人士预测，到2005年中国内地动漫收入将达600亿元，动漫经营者的缺乏就是滞后国内动漫市场的症结。

 吸引投资  创建经营平台

 国内动漫蓄势待发却又受到科技、版权、人才、经营因素的限制而遭遇市场瓶颈。如果今后两年媒体对于动漫产业的报道还只是停留在动漫书籍、动漫展览这样的初级产业模式上，那么产业的“虚热”也将降温。解决“外热内冷”即是现在国内动漫产业如何培育市场，如何将产业链连接成型，如何建立更广泛的经营平台。政府在人才、税率、资源、知识产权方面都要加强宏观调控。三年之后会有更多的文化发展公司进入中国市场，所以政府扶持之外，动漫企业自身发展要有战略规划，不能一哄而上。

 美国SMEC总裁戴英杰向记者表示，对于一个企业来说，软体经济会带动硬体经济。比如韩国影视剧在东南亚的风靡带动了韩国家用电器、手机等产业。在国外投资动漫也会带动企业投资的其他产业。所以目前能为国内动漫所做的就是积极鼓励吸引企业投资动漫，使软硬经济联手互利，有了更多的经营者才能确保动漫产业链的畅通运行。经营到位，动漫产业冲破瓶颈发展升级才有足够动力。