今年有近200部华语片在内地上映，有的风光无限，有的却票房惨淡，甚至在影院刚一上映便黯然下画。记者近日对今年广东影市进行盘点，发现截至10月份止，今年最卖座的国产片要数张艺谋的《十面埋伏》，广东票房高达1500万元；最不卖座的国产片是由陶红主演的《跆拳道》，广东票房只有1600余元；而两部事先张扬的大制作———赵薇、谢霆锋主演的《玉观音》和尊龙、李玟主演的《自娱自乐》，分别以11万元和12万元的票房惨淡收场。
小制作影片靠边站
从本地两条院线提供的票房数字来看，在9月上映的《跆拳道》，以1600余元的票房成为今年最差影片。也就是说按平均票价20元一张来算，只有80多人看过该片，可谓惨不忍睹。紧随其后的是黄宏、江珊主演的《阳光天井》，票房1900元，儿童片《少年英雄》票房2500元，这些全都是些小投资的国产片。
当然，票房低与上映时间短、场次少有很大关系。院线方表示，为了保证收入，旗下各影院都会在黄金时段，在最大、最豪华的电影厅安排上映由明星主演的大制作电影。“现在都是由市场说话，影院里当然以放大片为主，因为能够保证上座率。”以飞扬电影城为例，国庆期间黄金时段安排的全是《2046》、《新警察故事》，像《可可西里》和港片《A1头条》都要靠边站。
不过，在市场的调控下，质量高、有卖点的电影后劲十足，可从“弱势”变为“主流”，就像《可可西里》。天河电影城10月下旬《可可西里》的上映场次明显增多，与《2046》、《新警察故事》不遑多让。踏入11月，《2046》和《新警察故事》已经下画，但《可可西里》仍有档期上映，这部由陆川执导、筹备两年，在青藏高原拍摄了4个月的影片，凭借着震撼人心的独有风格与内容吸引观众。至发稿时止，《可可西里》的广东票房已达到65万元，成绩不俗。看来，不管制作成本多少，影片质量才是决定票房的重要因素。
选角错误影响全局
今年，一些被寄予厚望的电影也遭遇滑铁卢，票房之低让人“大跌眼镜”。最为典型的应该是投资高达2000万元、由尊龙和李主演的《自娱自乐》。该片在广东的票房成绩仅仅有12万元，是输得最惨的“大片”。
《自娱自乐》受到最大的批评是“选错了明星”。该片在全国票房也只是一般，2000万元的巨额投资换来不过300万元的票房。《自娱自乐》的故事本来很有噱头，以现实中国农民DV电影第一人周元强为原型，讲述一个平静的村庄里因为几个不安分的村民村姑要自拍一部电影而掀起的波澜。电影的主题轻松诙谐，可是情节牵强，选角尤其不当。许多观众、影评人认为，洋气十足的尊龙和李玟虽然是大明星，可是“怎么看都不像农民，感觉非常别扭”。即使在该片票房相对好一点的北方城市，也有观众批评导演李欣“缺乏对中国农村和农民的了解，在选演员上非常失败”。广东观众更不用说了，影片讲述北方农村生活的情节，因为地域文化的差异而不为广东观众所欣赏，不少人看完后表示不知道笑什么。
在一部成功的影片里，明星的作用是不可忽视的，但选错了人，就会满盘皆输。选对了人，即使是《千机变2》这样一部“没有思想的偶像剧”，可有了TWINS、成龙父子助阵，在广东也赚得272万元票房，排在《十面埋伏》（1500万元）、《新警察故事》（492万元）和《2046》（275万元）之后，目前在广东票房暂居第四位。
宣传作用越发明显
有两部电影算是可惜了。一部是由许鞍华执导，赵薇、柳云龙、谢霆锋主演的《玉观音》，投资1300万元，在广东的票房只有11万元。另一部是赵崇基执导，袁咏仪、吴镇宇、陆毅、林心如主演的《我爱天上人间》，投资900万元，票房只有47万元。
《玉观音》的导演许鞍华是公认的艺术家，功力不容置疑，赵薇、谢霆锋也都是大牌明星。影片远赴云南边远小城腾冲取景，制作的认真可见一斑。可这么一部星光耀眼、制作认真的影片，票房为何失败？套用片中女主角安心的台词：“时间错了。”
电影《玉观音》推出的时间值得商榷。当时《玉观音》的小说与同名电视剧正风靡全国，大家对这部作品已先入为主，短时间内让观众进电影院看同样的故事，吸引力显然不够。同时，要把一个长篇故事浓缩成一部两个小时的电影，合理展开其中极强的戏剧性并非易事。有影评人认为电影版《玉观音》的失败是因为导演许鞍华对原著的取舍有问题，“对比电视剧版，很多剧情还没有展开就已经结束，是一个遗憾。”影迷则说：“导演把电影处理得像一块沉重的石头,紧紧地压在你心口。”
《玉观音》投资方北京诚成负责人杨小姐接受记者采访时委婉地表示，宣传力度不够是造成《玉》片票房失利的主要原因。她表示，《玉观音》上映日期是去年12月31日，同期竞争的有《手机》等多部大片，可是在25日、26日举行了首映活动后，发行方便再也没有举行宣传活动，“中间出现了近一个星期的真空期，流失了大量观众”。盗版的猖獗也是一个原因，“影片没上映就出现了盗版”。
《我爱天上人间》也存在着同样的问题。以《三个受伤的警察》奠定影坛地位的导演赵崇基自称“从不拍烂片”，其作品也证实了此言非虚。《我》片是其拿手的“三段式故事”，用红、白、蓝三色来包装三段恋情，反思男女关系发生变化的三个关键时期。该片大投资方东方电影的一位负责人同样将票房不佳归咎于发行方宣传不力：“电影是在春节期间上映，发行方对我们说他们还没上班，所以不举行首映式。”这位负责人称当时曾打算自费请演员来广州“催谷”影片———按惯例这本该由发行方出钱———可是发行方拒绝了这一建议。
中国电影越来越注重宣传炒作，《十面埋伏》首映庆典就花费近2000万元，足以拍一部大制作电影。可以预见未来，每部新片的宣传攻势将愈演愈烈。
目前排在广东票房前三位的华语片分别是《十面埋伏》、《新警察故事》、《2046》，这些都是大明星、大制作的影片。相较于好莱坞常常出现的成本低与票房高的影片（像今年的《躲避球的奇迹》，美国总票房达到1.22亿美元，可影片总投资才2000万美元；纪录片《华氏911》，投资600万美元，美国总票房有1.174亿美元），中国电影市场仍未成熟，可供观众选择的好片实在是太少太少了。
顺序 片名票房（元）
1 《跆拳道》1622
2 《阳光天井》 1911
3 《少年英雄》 2520
4 《散打》 2791
5 《兄弟》 4894
6 《五月之恋》5000
7 《暖》 6000
8 《密情追踪》7162
9 《非常浪漫》7500
10 《疑案忠魂》8600